A volte indicati come segmenti di mercato, i settori di mercato sono gruppi di aziende che producono beni e servizi simili da vendere ai consumatori. Questo status mette in concorrenza tra loro tutte le aziende coinvolte in un particolare settore di mercato. Il termine viene utilizzato anche per identificare gruppi di acquirenti che competono tra loro per assicurarsi beni e servizi alle tariffe più convenienti.
Il concetto di settori di mercato ha un’applicazione leggermente diversa quando si tratta di investire. Sia con i mercati obbligazionari che con i mercati azionari, un settore si riferisce alla classificazione dell’entità che emette il titolo. In questa applicazione, è molto più comune sentire la classe indicata come un segmento di mercato, sebbene ogni termine sia preferito in diversi luoghi del mondo.
Se utilizzati per identificare gruppi di società che acquistano o vendono prodotti o emettono titoli, questi settori sono generalmente classificati utilizzando il cosiddetto Global Industry Classification Standard o GICS. Questo mezzo di classificazione delle imprese organizza le aziende in dieci ampi settori che vengono poi divisi in ventiquattro gruppi industriali. Questi gruppi industriali sono ulteriormente organizzati in sessantotto industrie, che a loro volta sono organizzate in un totale di centocinquantaquattro sottosettori.
I dieci settori di mercato di base identificati da GICS includono diversi settori che si concentrano sulle comunicazioni elettroniche. Tra questi settori rientrano i servizi di telecomunicazione e la tecnologia dell’informazione. Anche l’energia e i servizi pubblici sono inclusi in questo elenco, insieme a materiali e industrie, così come la sanità e la finanza. I consumatori sono rappresentati con due settori, beni voluttuari e beni di prima necessità.
Questa strategia completa per classificare le imprese può essere utile quando si cercano investimenti in diversi settori di mercato, poiché consente all’investitore di concentrarsi su un particolare gruppo o classe all’interno di un determinato settore o diversificare gli investimenti su uno spettro più ampio, pur rimanendo nello stesso classe o tipo. Valutando gli investimenti in base alle classi di settore, un investitore può avere un’idea di quali settori presentano le maggiori promesse di crescita sia nel breve che nel lungo termine e scegliere opzioni in linea con i suoi obiettivi finanziari personali.
Un’altra applicazione prevede l’utilizzo di settori per portare maggiore attenzione e definizione al processo di vendita e marketing. Prendendo di mira specifici settori di mercato, un’azienda è in grado di costruirsi una reputazione con determinati tipi di attività, supponendo che l’azienda sia in grado di offrire prodotti altamente desiderabili all’interno di tali settori. Ciò può comportare l’identificazione di un determinato settore, quindi concentrarsi su un sottogruppo all’interno di quel settore per stabilire una presenza. Da lì, lo sforzo di marketing può estendersi ad altri sottogruppi all’interno del settore e utilizzare le referenze della clientela esistente per acquisire un pubblico con nuove prospettive.
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