Multimedia-Werbung ist der Prozess, bei dem ein Unternehmen eine Werbekampagne für seine Produkte oder Dienstleistungen über mehrere Medien durchführt. Diese Medien können unter anderem Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Websites und mobile digitale Geräte sowie Außenwerbung wie Reklametafeln umfassen. Durch die Nutzung so vieler Verkaufsstellen, die ihm zur Verfügung stehen, kann ein Unternehmen seine gesamte Zielgruppe effektiv erreichen. Da dies ein kostspieliger Prozess sein kann, muss Multimedia-Werbung mit der Idee ausgeführt werden, eine konsistente Botschaft über alle Formate hinweg zu erhalten, um die Präsenz der Marke eines Unternehmens zu maximieren.
In der modernen Zeit ist es für ein Unternehmen fast unmöglich, ohne aggressive Werbetechniken auf einem anderen als dem bescheidensten Niveau zu konkurrieren. Die meisten Menschen in der modernen Gesellschaft sind von verschiedenen Medienformen gesättigt, und ein Unternehmen, das all diese Möglichkeiten nutzen kann, wird seine Kunden wahrscheinlich besser erreichen als ein Unternehmen, das dabei versagt. Durch den Einsatz von Multimedia-Werbung kann ein Unternehmen seine Botschaft mit wenigen Strichen in praktisch jeden Winkel der Welt verbreiten.
Stellen Sie sich als Beispiel für Multimedia-Werbung einen Autohersteller vor, der in einem bestimmten Monat eine neue Aktion mit niedrigen Verkaufspreisen startet. Das Autounternehmen kann je nach Größe und Breite des Unternehmens mit nationalen oder lokalen Fernsehwerbespots beginnen und diese Werbespots mit Radiospots akzentuieren. Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen können auch für diesen bestimmten Verkauf werben, und die Website des Unternehmens kann auch die Verkaufsinformationen auf der Hauptseite enthalten, wobei weitere Details in spezifischen Links enthalten sind.
Da sich die Computertechnologie ständig verbessert, wird Multimedia-Werbung häufig unter Verwendung der aktuellsten Grafiken und Computereffekte durchgeführt, um die Werbebotschaft zu verstärken. Während Unternehmenswebsites in diesem Prozess von entscheidender Bedeutung sind, kann ein Unternehmen digitale Anzeigen auf anderen Websites platzieren, die von seinen Zielkunden frequentiert werden. Computergrafik hat auch den Prozess der Außenwerbung revolutioniert, indem sie herkömmliche Billboards in Werbeträger mit Animationen, Spezialeffekten und farbenfrohen Grafiken verwandelt.
Natürlich können sich alle Möglichkeiten multimedialer Werbung bei einer fehlerhaften Kampagne negativ auswirken. Konsistenz ist die Qualität, die sich die meisten Werbemanager bei der Durchführung einer Multimedia-Kampagne wünschen. Durchgängigkeit verdeutlicht nicht nur die Botschaft der jeweiligen Kampagne über alle Medienkanäle hinweg, sondern ermöglicht einem Unternehmen auch, seine Markenpräsenz zu stärken. Branding ist eines der entscheidenden Elemente moderner Werbung, da das Wissen um die Marke eines Unternehmens oft einer der wichtigsten Faktoren im Entscheidungsprozess der Verbraucher ist.