En estos días, cuando dices que alguien tiene moxie, generalmente se entiende que significa chutzpah, espíritu o go-get-’em. Pero, Moxie es el nombre comercial de uno de los primeros refrescos comercializados en masa. Si bien su popularidad puede no coincidir con lo que una vez fue, en realidad es el refresco oficial de Maine a partir de 2005.
Moxie tiene un sabor a cerveza de raíz y ginger-ale-ish al que se dice que lleva un tiempo acostumbrarse. Incluso algunos aficionados lo comparan con aceite de motor y jarabe para la tos. Dicho esto, no es tan ligero como el refresco estándar. Es, de hecho, un poco fuerte.
El logotipo de Moxie, que se puede encontrar como etiquetas de coleccionista originales y reproducidas, presenta a un joven con el ceño fruncido y bien peinado, inclinado sobre la etiqueta, señalando con un dedo acusador mientras usa una bata blanca de laboratorio muy oficial. La bata de laboratorio no es sorprendente, ya que cuando se creó inicialmente el refresco, muchas bebidas se comercializaban prácticamente como productos farmacéuticos.
De hecho, era un medicamento patentado real por el Dr. Augustin Thompson, nativo de Maine, en 1876. Thompson estaba en el personal de la Ayer Drug Company en Lowell, Massachusetts, y ahí fue donde se patentó el medicamento.
Thompson llamó a su producto “Moxie Nerve Food”. Parece que estaba orientado a una serie de dolencias, pero sobre todo para la demencia y la disfunción eréctil del pene. Por supuesto, en aquel entonces lo llamaban “ablandamiento del cerebro” y “pérdida de la virilidad”, pero está bastante claro que eso era lo que querían decir.
Hacia 1884, la bebida fue carbonatada y se dijo que le daba al bebedor “esperma”. Se sometió a otro cambio de campaña de marketing con la Ley de Alimentos y Drogas Puras de 1906, erradicando las afirmaciones de que curaba el “embotamiento del cerebro” y la pérdida de cabello. Aún así, los residentes de Nueva Inglaterra insisten en que no es solo una bebida carbonatada, sino un “tónico”.
Al igual que el Tab-fave de culto con sus seguidores dedicados, adicto a lo que muchos Tab-sters llaman su “regusto desagradable de la dieta”, Moxie tenía su propio sabor distintivo fuerte. Hubo rumores, mientras se ofrecía el refresco en todo Estados Unidos, de que los camareros lo servían a los clientes que necesitaban cortar “las cosas duras”, como una forma de disfrazar el hecho de que era una bebida “suave”, pero con una “mordida” que una persona intoxicada podría confundir con “lo real”.
El autor de la web de Stuart Little y Charlotte, EB White, era fanático de la bebida y escribió, en su edad avanzada de 83 años, que contiene raíz de genciana, que es el camino hacia la buena vida “. También se volvió rapsódico sobre cómo todavía podía comprarlo en un pequeño supermercado “a solo seis millas de distancia”.
Es la raíz de genciana la que quizás le da al refresco un sabor bastante indescriptible: la bebida tiene un sabor picante que es un poco canela y nuez moscada con un poco de invierno. Esta es probablemente la razón por la que una de las campañas más notables exclamó: “Aprende a amar a Moxie”. Si un consumidor puede aprender como adulto al amor del sabor del café, ¿por qué no un refresco?
Se dice que cuando el presidente Calvin Coolidge asumió el cargo en 1923, brindó por el evento con Moxie. El héroe del béisbol Ted Williams tampoco ha ocultado su amor por el refresco. Y él está en buena compañía. Cada mes de julio hay “Moxie Days” en Lisbon Falls, Maine, y los devotos acérrimos se enorgullecen de llamarse “Moxieheads”.