Una página de destino es la página web en la que llega una persona al hacer clic en un enlace. Este término se utiliza a menudo para hablar de sitios web comerciales. Básicamente, los diseñadores web quieren crear páginas que se adapten mejor a las necesidades de la persona que hizo clic en un enlace y llegó a la página de destino. Estas páginas pueden ser la página principal de un sitio web o pueden tener otras funciones dependiendo del diseño de la página web.
Hay muchos tipos de páginas de destino diferentes. Algunos piden a una persona que llega a la página que haga algo, como completar un formulario o registrarse para un servicio. Otros dan información específica que busca la persona que hace clic en el enlace. Por ejemplo, hacer clic en un enlace de Spiegato a un artículo específico envía a la persona directamente a ese artículo, y la página del artículo en sí se puede llamar una especie de página de destino.
El objetivo de estas páginas, y realmente el objetivo de la mayoría de las páginas web, es mantener al cliente o usuario web en la página y en el sitio. Por lo tanto, cualquier página diseñada como punto de destino debería ser significativamente atractiva. Por ejemplo, si una página de destino lleva a alguien a la página principal de un sitio web, debería tener suficiente información para mantener al cliente en el sitio, sin demasiada información. Lo que los diseñadores web intentan hacer es crear páginas que coincidan más con el enlace en el que el cliente hizo clic.
Puede ser útil comprender mejor las páginas de destino con un ejemplo. Supongamos que un cliente está leyendo sobre aves y hace clic en un anuncio que dice algo en el sentido de «todo lo que necesita saber sobre el cuidado de las aves». En lugar de llegar a una página de destino que realmente trata sobre el cuidado de las aves, el cliente llega a la página principal de un sitio web de una tienda de mascotas. Esta no es una buena combinación; de hecho, es muy pobre.
Por otro lado, se podría diseñar una página de destino para el mismo enlace que lleva a un cliente directamente a una página sobre el cuidado de aves y artículos de cuidado de aves a la venta. Esta es una coincidencia mucho mejor y la probabilidad de que el cliente permanezca en la página es mucho mayor. No es difícil adivinar qué pasará si el cliente simplemente llega a la página principal de una tienda de mascotas. Probablemente cerrará la ventana y buscará en otra parte.
Por lo tanto, ya sea que la página de destino sea una página principal u otra página del sitio, el objetivo del programador es hacer que la página sea lo más específica posible del enlace. Al hacerlo, los programadores crean una oportunidad para que las personas se mantengan comprometidas con un sitio y realmente hagan algo que los propietarios del sitio deseen, como realizar una compra o hacer clic en más anuncios. Este concepto de páginas de destino sigue siendo importante entre los programadores expertos.