La publicité sur les pages Web prend un certain nombre de formes différentes. Il peut apparaître sur une page uniquement consacrée à la publicité, ou il peut être intégré à une page contenant également du texte d’information, des articles, des images ou tout autre matériel qui ne vend rien. La publicité dans le texte est une publicité qui apparaît dans le texte d’un matériel qui n’est par ailleurs pas consacré à la publicité. Il est controversé car il brouille la frontière entre le contenu Internet et la publicité Internet pour le visiteur du site.
Il existe certains types de publicité standard qui apparaissent sur des pages Web axées sur le contenu et qui sont distinctes du contenu. Ceux-ci incluent des bannières publicitaires, des publicités en papier peint, des publicités dans la barre latérale, des publicités pop-up et pop-under, des publicités interstitielles et des publicités vidéo. Les trois premiers types apparaissent sur la même page avec du contenu, mais dans des zones séparées et adjacentes qui sont clairement délimitées. Les annonces pop-up et pop-under apparaissent dans des fenêtres séparées, tandis que les annonces interstitielles et les annonces vidéo sont généralement organisées de sorte que l’utilisateur doit les attendre avant d’accéder au contenu. La publicité dans le texte diffère de tout cela.
La publicité dans le texte est configurée avec des liens à l’intérieur du texte du contenu du site. Alors que les liens dans le texte du contenu sont traditionnellement liés à d’autres contenus, tels que des articles sur la chose spécifique mentionnée ou des définitions de mots, la publicité dans le texte fonctionne différemment. Il relie les utilisateurs à la publicité, plutôt qu’au contenu, et si l’utilisateur clique sur l’annonce, le propriétaire du site Web peut gagner un paiement au clic. Les meilleurs vendeurs de liens d’information publicitaires dans le texte, de Vibrant Media, de Kontera, de Built In Text, de Sin Text, de Be Context, de Triggit et de Miva.
La publicité dans le texte est signalée par un double soulignement plutôt que par un simple soulignement pour un lien de contenu standard. Lorsque l’utilisateur passe la souris sur le lien, la publicité contextuelle apparaît. Il peut ou non lancer une vidéo immédiatement. Les entreprises spécialisées dans la publicité dans le texte, telles que Vibrant, affirment la nécessité d’un survol de la souris pour donner le contrôle à l’utilisateur. En pratique, cependant, les fenêtres contextuelles peuvent être activées par inadvertance lorsque la souris est déplacée sur la page, ce qui entraîne une interruption de la visualisation du contenu qui pourrait potentiellement être gênante pour le lecteur, car les fenêtres contextuelles ne disparaissent pas nécessairement lorsque la souris est déplacée. et peut devoir être licencié individuellement.
Certains experts en ergonomie Web estiment que la publicité dans le texte est dommageable de manière plus large, car les mauvaises expériences qu’elle provoque rendront les utilisateurs moins susceptibles d’utiliser une navigation Web légitime et utile. En outre, les journalistes travaillant pour des journaux ayant une édition en ligne ont exprimé leur inquiétude quant au fait que si les mots d’une histoire sont vendus, la frontière entre le contenu éditorial et le contenu publicitaire devient floue. Bien que certains rapports indiquent que les objections aux publicités ont diminué, il existe encore des experts du Web qui ne pensent pas qu’ils appartiennent aux sites Web professionnels.
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