La publicit? sur les pages Web prend un certain nombre de formes diff?rentes. Il peut appara?tre sur une page uniquement consacr?e ? la publicit?, ou il peut ?tre int?gr? ? une page contenant ?galement du texte d’information, des articles, des images ou tout autre mat?riel qui ne vend rien. La publicit? dans le texte est une publicit? qui appara?t dans le texte d’un mat?riel qui n’est par ailleurs pas consacr? ? la publicit?. Il est controvers? car il brouille la fronti?re entre le contenu Internet et la publicit? Internet pour le visiteur du site.
Il existe certains types de publicit? standard qui apparaissent sur des pages Web ax?es sur le contenu et qui sont distinctes du contenu. Ceux-ci incluent des banni?res publicitaires, des publicit?s en papier peint, des publicit?s dans la barre lat?rale, des publicit?s pop-up et pop-under, des publicit?s interstitielles et des publicit?s vid?o. Les trois premiers types apparaissent sur la m?me page avec du contenu, mais dans des zones s?par?es et adjacentes qui sont clairement d?limit?es. Les annonces pop-up et pop-under apparaissent dans des fen?tres s?par?es, tandis que les annonces interstitielles et les annonces vid?o sont g?n?ralement organis?es de sorte que l’utilisateur doit les attendre avant d’acc?der au contenu. La publicit? dans le texte diff?re de tout cela.
La publicit? dans le texte est configur?e avec des liens ? l’int?rieur du texte du contenu du site. Alors que les liens dans le texte du contenu sont traditionnellement li?s ? d’autres contenus, tels que des articles sur la chose sp?cifique mentionn?e ou des d?finitions de mots, la publicit? dans le texte fonctionne diff?remment. Il relie les utilisateurs ? la publicit?, plut?t qu’au contenu, et si l’utilisateur clique sur l’annonce, le propri?taire du site Web peut gagner un paiement au clic. Les meilleurs vendeurs de liens d’information publicitaires dans le texte, de Vibrant Media, de Kontera, de Built In Text, de Sin Text, de Be Context, de Triggit et de Miva.
La publicit? dans le texte est signal?e par un double soulignement plut?t que par un simple soulignement pour un lien de contenu standard. Lorsque l’utilisateur passe la souris sur le lien, la publicit? contextuelle appara?t. Il peut ou non lancer une vid?o imm?diatement. Les entreprises sp?cialis?es dans la publicit? dans le texte, telles que Vibrant, affirment la n?cessit? d’un survol de la souris pour donner le contr?le ? l’utilisateur. En pratique, cependant, les fen?tres contextuelles peuvent ?tre activ?es par inadvertance lorsque la souris est d?plac?e sur la page, ce qui entra?ne une interruption de la visualisation du contenu qui pourrait potentiellement ?tre g?nante pour le lecteur, car les fen?tres contextuelles ne disparaissent pas n?cessairement lorsque la souris est d?plac?e. et peut devoir ?tre licenci? individuellement.
Certains experts en ergonomie Web estiment que la publicit? dans le texte est dommageable de mani?re plus large, car les mauvaises exp?riences qu’elle provoque rendront les utilisateurs moins susceptibles d’utiliser une navigation Web l?gitime et utile. En outre, les journalistes travaillant pour des journaux ayant une ?dition en ligne ont exprim? leur inqui?tude quant au fait que si les mots d’une histoire sont vendus, la fronti?re entre le contenu ?ditorial et le contenu publicitaire devient floue. Bien que certains rapports indiquent que les objections aux publicit?s ont diminu?, il existe encore des experts du Web qui ne pensent pas qu’ils appartiennent aux sites Web professionnels.
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