Souvent appel? marketing vert ou marketing biologique, le marketing durable est une strat?gie qui implique la promotion, la vente et la distribution de biens et de services qui laissent moins d’empreinte sur l’environnement. L’id?e qui sous-tend cette approche est d’encourager les consommateurs ? mieux utiliser les biens fabriqu?s ? partir de mat?riaux recycl?s ou fabriqu?s en utilisant moins de ressources naturelles. En r?gle g?n?rale, le processus de marketing du d?veloppement durable comprend ?galement une composante ?ducative qui aide les consommateurs ? comprendre les avantages d’acheter des produits respectueux de l’environnement par opposition ? l’achat de produits similaires qui ont un impact n?gatif plus durable sur l’?cologie de la plan?te.
Cette forme de marketing environnemental peut ?tre ax?e sur des march?s de niche ou utilis?e comme moyen d’atteindre les consommateurs en g?n?ral. Lorsqu’il est utilis? dans un cadre de niche, le processus de marketing se concentrera souvent sur les avantages li?s ? un type de produit sp?cifique par rapport ? un produit similaire. Par exemple, une entreprise qui vend des panneaux d’?nergie solaire et des syst?mes de stockage de batteries peut se concentrer sur le fait que les panneaux sont fabriqu?s ? partir de mat?riaux recycl?s et que les batteries ont une dur?e de vie plus longue que la normale. Cette approche peut plaire aux consommateurs qui consid?rent le recyclage comme important et qui souhaitent ?galement tirer le meilleur parti de leurs achats.
? d’autres moments, le marketing du d?veloppement durable ne consiste pas seulement ? acqu?rir des clients pour un produit sp?cifique, mais ? ?duquer les consommateurs sur leurs options en termes d’achat de produits respectueux de l’environnement. Ici, l’objectif est de faire prendre conscience aux consommateurs de l’existence de tels produits, puis de les orienter vers les fournisseurs qui proposent ces produits ? la vente. En r?gle g?n?rale, cette approche n?cessite ?galement une certaine comparaison avec des produits plus traditionnels qui laissent plus d’empreinte sur l’environnement, une strat?gie qui permet aux consommateurs de consid?rer les m?rites relatifs de chaque offre de produit et de prendre des d?cisions d’achat ?clair?es.
Ces derni?res ann?es, le marketing vert ou durable est devenu un ?l?ment commun dans les efforts de relations publiques de nombreux types d’entreprises. Dans certains cas, cela se voit lorsque les entreprises notent que leurs produits sont fournis aux consommateurs dans des emballages fabriqu?s ? partir de mat?riaux recycl?s, ou que les composants utilis?s pour cr?er les produits ont ?t? fabriqu?s ? l’aide de m?thodes n?cessitant moins d’?nergie ou entra?nant moins de d?chets introduits dans l’environnement. Alors que de plus en plus de personnes se pr?occupent de la sant? de la plan?te, il est probable que de nouveaux fabricants et entreprises incluront le marketing du d?veloppement durable dans leurs campagnes afin de faire savoir aux consommateurs que ces entreprises s’efforcent d’?tre des entreprises citoyennes responsables et soutiennent le maintien d’un environnement ?quilibr?.
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