Une approbation de produit est une forme de témoignage de quelqu’un qui indique qu’il aime ou approuve un produit. Généralement, les recommandations de produits sont sollicitées auprès de personnes socialement importantes, permettant aux entreprises de faire la publicité de leurs produits avec des déclarations telles que « tel qu’utilisé par telle ou telle actrice » ou « le produit officiel de la société/de l’événement X ». Il est difficile de manquer une approbation de produit sur l’emballage du produit et dans les publicités ; la plupart des entreprises gardent leurs avenants à l’avant-plan afin qu’ils soient toujours aux yeux du public.
Le concept de l’approbation de produit est assez ancien. En Angleterre, par exemple, plusieurs entreprises se présentent depuis des centaines d’années comme « sur rendez-vous auprès de la reine », indiquant qu’elles bénéficient du patronage de la famille royale britannique. Les consommateurs sont souvent séduits par l’idée d’acheter un produit approuvé par une personne riche ou célèbre, comme si en achetant le produit, le consommateur devenait également affilié à la personne qui l’approuvait.
Les avenants de produits modernes peuvent s’accompagner de contrats d’une valeur substantielle. Par exemple, de nombreuses stars du sport acceptent de participer à des campagnes de promotion de produits, étant entendu que l’entreprise les dédommagera pour le problème ; certaines stars font don des bénéfices à des œuvres caritatives qu’elles soutiennent, utilisant l’approbation du produit comme campagne de relations publiques. En échange d’un contrat d’approbation, quelqu’un peut accepter d’utiliser le produit publiquement dans la mesure du possible, et il peut être interdit d’utiliser des produits fabriqués par un concurrent.
L’approbation d’un produit ne signifie pas nécessairement qu’un produit est bon. Cela signifie simplement que l’entreprise a réussi à travailler ses relations publiques pour obtenir un grand nom qui lui est associé. Bien que la plupart des personnes et des organisations essaieront un produit avant d’accepter de l’approuver, ce n’est pas toujours le cas, et vous ne devriez pas vous fier aux approbations pour parler de la qualité du produit, surtout si vous êtes préoccupé par des problèmes tels que travail illégal ou produits falsifiés.
Certaines mentions prennent la forme de témoignages écrits, où les gens écrivent sur la façon dont le produit a changé leur vie. Historiquement, ces témoignages étaient souvent imprimés directement sur l’emballage du produit ; les témoignages modernes sont le plus souvent inclus dans les campagnes publicitaires, avec des extraits uniquement sur l’emballage. De nombreuses entreprises utilisent également des photographies de personnes célèbres sur leurs produits pour créer un lien visuel entre l’endosseur et le produit, c’est pourquoi des stars du sport apparaissent sur votre boîte de céréales.