Um canal de publicidade é qualquer meio utilizado por uma empresa para anunciar seus produtos e serviços ou alertar o público sobre algum tipo de promoção. A quantidade de canais disponíveis para os profissionais de marketing cresceu enormemente com o advento da tecnologia da Internet para embelezar a publicidade na mídia tradicional. Como resultado, televisão, rádio e publicidade impressa agora são usadas em conjunto com publicidade baseada em tecnologia, como e-mails e sites. Os profissionais de marketing escolhem seu canal de publicidade dependendo dos orçamentos que têm à sua disposição e dos quais fornecerão a publicidade mais eficaz e eficiente para sua empresa.
Na maioria dos casos, não é mais possível que as empresas sobrevivam no mundo dos negócios modernos sem se envolver em algum tipo de tática agressiva de publicidade. Simplesmente confiar na palavra da boca não é uma estratégia viável, considerando o grande volume de empresas que competem pela mesma base de clientes. Felizmente, não há escassez de vias de publicidade das quais os profissionais de marketing podem escolher, oferecendo grande versatilidade em termos de acessibilidade e alcance. Apenas um desses pontos de venda é conhecido como canal de publicidade, e as empresas que escolhem seus canais com sabedoria têm uma grande vantagem em um mercado competitivo.
Por um longo tempo, os profissionais de marketing escolheram um canal de publicidade com base em qualquer tipo de mídia que pudessem pagar e que atingisse a maior parte de sua base de clientes. A publicidade na televisão fornece um componente visual que os anunciantes desejam, enquanto a publicidade no rádio pode transmitir uma mensagem focada aos clientes. Mídia impressa como revistas ou jornais também são escolhas viáveis entre os muitos canais de publicidade possíveis.
À medida que a tecnologia cresce, muitos profissionais de marketing que não podem arcar com anúncios de mídia caros encontraram canais prontamente acessíveis e acessíveis que permitem alcançar milhões de clientes em todo o mundo. Por exemplo, o site de uma empresa pode listar todos os produtos e serviços disponíveis e até fornecer maneiras para os clientes fazerem compras diretas online. Além disso, o correio eletrônico ou e-mail é um canal de publicidade que permite que as mensagens sejam enviadas aos clientes sempre que os profissionais de marketing desejarem.
Considerando todas essas opções, é importante ao escolher um canal de publicidade para os profissionais de marketing determinarem a eficácia do canal específico para atingir seus objetivos. Por exemplo, não faria muito sentido para uma empresa que possui produtos voltados para idosos concentrar seus anúncios em canais digitais, uma vez que seria menos provável que esse público visse esses anúncios. Combinar o canal certo com a mensagem sendo transmitida e os clientes procurados é o objetivo de todas as campanhas publicitárias.
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