Il marketing di prossimità è un tipo di approccio di marketing che coinvolge gli sforzi di marketing in una determinata posizione geografica. L’idea è di personalizzare la pubblicità in modo che sia di interesse per i consumatori che vivono e lavorano nella zona. In genere, il marketing di prossimità si basa sui dati relativi all’uso di dispositivi wireless all’interno di quell’area, consentendo di identificare specifici gruppi di consumatori e personalizzare la pubblicità per fare appello a uno o più di tali gruppi.
La raccolta dei dati utilizzati nel marketing di prossimità comporta spesso il monitoraggio dell’uso di dispositivi wireless per connettersi con il mondo virtuale ed eseguire tipi specifici di attività. Tali attività possono comportare la generazione di una mappa da utilizzare per viaggiare in un luogo specifico, acquistare i biglietti per un evento che si svolge all’interno di quell’area o utilizzare la tecnologia per trovare ristoranti o altri punti di interesse all’interno di una città o paese. I dati vengono acquisiti e valutati, quindi utilizzati per generare pubblicità rivolta a quegli utenti finali. La pubblicità può essere sotto forma di annunci di testo, apparire come banner o annunci pop-up su specifici siti Web localizzati o persino assumere la forma di pubblicità via e-mail se gli indirizzi e-mail vengono acquisiti come parte del processo.
In molti casi, il marketing di prossimità si avvale di un processo di opt-in per costruire una base di consumatori ricettivi. Con questa applicazione, agli utenti viene offerta la possibilità di concedere l’autorizzazione a ricevere pubblicità mirata a loro particolari gusti e antipatie. Questo approccio è generalmente più apprezzato dai consumatori che dalla ricezione casuale di pubblicità indesiderata e tende ad aumentare le possibilità di generare vendite. Una volta che un consumatore ha acconsentito a ricevere la pubblicità, può anche avere la possibilità di indicare ulteriori interessi che sono anche presi in considerazione durante la progettazione e la selezione di annunci da distribuire in tutta l’area locale.
Poiché il marketing di prossimità riguarda la creazione di pubblicità pertinente per una determinata area geografica, questo approccio può essere particolarmente utile per le imprese locali. In alcuni casi, questo approccio può aiutare ad aumentare la consapevolezza dei consumatori sulle attività commerciali e sui prodotti disponibili nell’area locale, spingendo i consumatori a supportare quelle aziende anziché acquistare beni simili al di fuori dell’area. Grazie al costo relativamente basso della pubblicità su Internet, le aziende locali possono spesso utilizzare questa opzione anche se non c’è molto denaro nel budget pubblicitario. Da questo punto di vista, il marketing di prossimità può aiutare a stimolare l’economia locale e contribuire a preservare un equo tenore di vita per più residenti.