Il marketing di prossimit? ? un tipo di approccio di marketing che coinvolge gli sforzi di marketing in una determinata posizione geografica. L’idea ? di personalizzare la pubblicit? in modo che sia di interesse per i consumatori che vivono e lavorano nella zona. In genere, il marketing di prossimit? si basa sui dati relativi all’uso di dispositivi wireless all’interno di quell’area, consentendo di identificare specifici gruppi di consumatori e personalizzare la pubblicit? per fare appello a uno o pi? di tali gruppi.
La raccolta dei dati utilizzati nel marketing di prossimit? comporta spesso il monitoraggio dell’uso di dispositivi wireless per connettersi con il mondo virtuale ed eseguire tipi specifici di attivit?. Tali attivit? possono comportare la generazione di una mappa da utilizzare per viaggiare in un luogo specifico, acquistare i biglietti per un evento che si svolge all’interno di quell’area o utilizzare la tecnologia per trovare ristoranti o altri punti di interesse all’interno di una citt? o paese. I dati vengono acquisiti e valutati, quindi utilizzati per generare pubblicit? rivolta a quegli utenti finali. La pubblicit? pu? essere sotto forma di annunci di testo, apparire come banner o annunci pop-up su specifici siti Web localizzati o persino assumere la forma di pubblicit? via e-mail se gli indirizzi e-mail vengono acquisiti come parte del processo.
In molti casi, il marketing di prossimit? si avvale di un processo di opt-in per costruire una base di consumatori ricettivi. Con questa applicazione, agli utenti viene offerta la possibilit? di concedere l’autorizzazione a ricevere pubblicit? mirata a loro particolari gusti e antipatie. Questo approccio ? generalmente pi? apprezzato dai consumatori che dalla ricezione casuale di pubblicit? indesiderata e tende ad aumentare le possibilit? di generare vendite. Una volta che un consumatore ha acconsentito a ricevere la pubblicit?, pu? anche avere la possibilit? di indicare ulteriori interessi che sono anche presi in considerazione durante la progettazione e la selezione di annunci da distribuire in tutta l’area locale.
Poich? il marketing di prossimit? riguarda la creazione di pubblicit? pertinente per una determinata area geografica, questo approccio pu? essere particolarmente utile per le imprese locali. In alcuni casi, questo approccio pu? aiutare ad aumentare la consapevolezza dei consumatori sulle attivit? commerciali e sui prodotti disponibili nell’area locale, spingendo i consumatori a supportare quelle aziende anzich? acquistare beni simili al di fuori dell’area. Grazie al costo relativamente basso della pubblicit? su Internet, le aziende locali possono spesso utilizzare questa opzione anche se non c’? molto denaro nel budget pubblicitario. Da questo punto di vista, il marketing di prossimit? pu? aiutare a stimolare l’economia locale e contribuire a preservare un equo tenore di vita per pi? residenti.