La ricerca pubblicitaria ? uno studio delle prestazioni e dell’efficienza della pubblicit?. Questo tipo di ricerca pu? essere specifico per azienda, prodotto o pubblicit?. La ricerca pu? anche essere condotta su una scala pi? ampia, per misurare l’efficacia, la saturazione o le variazioni di un tipo specifico di pubblicit?. Pu? anche essere eseguito come un esame di come un particolare settore o segmento di mercato utilizza annunci pubblicitari.
Le aziende svolgono spesso questa ricerca al fine di informare o gestire il proprio comportamento pubblicitario. Un’azienda potrebbe effettuare ricerche sull’attuale pubblicit? per vedere come il pubblico le percepisce, il rapporto tra una campagna di lunga durata e le prestazioni dei prodotti e che cosa gli annunci piacciono o non piacciono agli annunci pubblicitari. Ci? avviene in genere tramite sondaggi tra i consumatori e analisi dei dati di vendita.
Lo sviluppo e il lancio di una nuova campagna pubblicitaria sono al centro di alcune ricerche pubblicitarie. Un’azienda potrebbe voler sapere se una nuova campagna conserva tutta la fedelt? al marchio creata dalle campagne precedenti, introducendo un nuovo prodotto in modo entusiasmante. Questo tipo di ricerca viene spesso svolto attraverso focus group, che sono segmenti di pubblico selezionati per visualizzare annunci pubblicitari e fornire input su di essi. Ai focus group viene solitamente chiesto di identificare ci? che spicca di pi?, ci? che ? piaciuto della pubblicit?, quanto bene ha catturato la loro attenzione o emozione e ogni debolezza che hanno notato. Le reazioni emotive e psicologiche di un pubblico focalizzato su una campagna possono aiutare a determinare come la pubblicit? giocher? su un palcoscenico pi? ampio e a diversi dati demografici.
Uno dei motivi per cui la ricerca pubblicitaria ? importante per le singole imprese ? che le campagne pubblicitarie possono essere estremamente costose. Gli spot pubblicitari televisivi possono costare oltre $ 100.000 di dollari americani (USD) semplicemente per la produzione, prima che qualsiasi momento dell’annuncio venga addirittura acquistato per pubblicare gli annunci. Una campagna pubblicitaria che fallisce pu? non solo danneggiare gravemente il budget operativo di un’azienda, ma pu? contaminare il prodotto stesso per gli anni a venire. La ricerca pubblicitaria pu? aiutare le aziende a fare pubblicit? in modo pi? efficace e fornire anche chiari segnali di avvertimento di un disastro del marketing.
Contrariamente alla focalizzazione specifica sulla campagna pubblicitaria o pubblicitaria, la ricerca pubblicitaria esterna misura i componenti della pubblicit? su una scala pi? ampia. Questo tipo di ricerca potrebbe essere intrapreso da societ? di marketing, sociologi e analisti del settore pubblicitario per capire come funzionano gli annunci pubblicitari e come vengono utilizzati. Gli studi aiutano gli inserzionisti a capire come utilizzare al meglio le tecniche pubblicitarie e possono anche aiutare a identificare i modelli delle tendenze pubblicitarie. Ad esempio, grazie al cambiamento dei modelli di spesa, le tendenze della fine del XX secolo hanno mostrato un notevole aumento della pubblicit? rivolta a bambini e adolescenti, rispetto al tradizionale metodo di pubblicit? per adulti.