El jugo de Noni proviene de la planta de Noni, también conocida como Morinda Citrifolia. Las personas que creen en los beneficios para la salud del jugo de Noni afirman que una pequeña dosis diaria los hace sentir más jóvenes y saludables desde el interior. Los usuarios informan que tienen más energía y una mejor digestión, y afirman que el jugo hace que su piel sea más saludable. Los defensores citan estudios que han demostrado que el jugo de Noni disminuye el azúcar en la sangre, regula los ciclos menstruales y reduce las próstatas agrandadas, pero la validez de estos estudios es cuestionable. Otros estudios han demostrado que el jugo de Noni reduce el colesterol y los triglicéridos, e incluso ralentiza o detiene el crecimiento de tumores malignos, pero estos estudios nunca se han duplicado en un entorno controlado.
El jugo de noni ha causado una gran controversia en el ámbito de los alimentos saludables, y tiene sus creyentes y sus escépticos. Los escépticos afirman que los beneficios para la salud del jugo de Noni no son más que una estratagema de marketing. Cuando el jugo de Noni se trajo por primera vez a los EE. UU., Se introdujo como una estratagema de marketing multinivel, con infomerciales nocturnos que proclamaban a Noni como una «fruta milagrosa». La Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) censuró a la compañía por hacer afirmaciones falsas después de que los laboratorios independientes no pudieron duplicar los resultados de los estudios de la compañía. La compañía ya no afirma vender una fruta milagrosa, pero continúa promocionando sus beneficios para la salud.
Estudios independientes han demostrado que el jugo de Noni contiene una cantidad mínima de vitaminas B y C, pero no casi en las cantidades reclamadas por los fabricantes. Además, se evaluó la concentración de jugo de Noni de grado minorista y se encontró que tenía un porcentaje muy bajo de jugo real. La mayoría de las marcas contenían menos del 10 por ciento de jugo de Noni, y la mayor parte de la bebida estaba compuesta de otros jugos de frutas, azúcar y agua.
Los beneficios para la salud del jugo de Noni todavía están en duda. Los que lo beben a diario juran que repara todo, desde el acné hasta el cáncer, y hay quienes creen que las afirmaciones no son más que trucos publicitarios. A pesar de que los beneficios reales para la salud del jugo de Noni están en duda, no hay duda de que en realidad no es insalubre beber. Tanto el Departamento de Agricultura de los EE. UU. Como la FDA han declarado que el jugo de Noni es seguro para beber, disipando los mitos de toxicidad.
La fruta grande, nudosa y de color verde pálido crece en un pequeño árbol de hoja perenne que se originó en Asia, pero ahora se encuentra en todo el Pacífico, especialmente en Tahití. La planta puede crecer en casi cualquier ambiente y puede producir hasta 15 libras (aproximadamente 7 kg) de fruta por mes. La fruta Noni tiene un aroma y sabor amargos y picantes, por lo que la dosis diaria recomendada de una onza generalmente se mezcla con un jugo más dulce como la piña o la naranja.