Une stratégie de marque d’entreprise est un processus que les entreprises utilisent pour sensibiliser les consommateurs à leurs produits. Dans la plupart des cas, la stratégie a une conception qui fera la promotion des produits ou services d’une entreprise par rapport aux produits d’autres entreprises. Les types de stratégies de marque comprennent le produit, la gamme de produits, la gamme de produits et l’image de marque globale de l’entreprise. Une entreprise dispose généralement d’une certaine flexibilité lors du choix d’une stratégie de marque. Dans certains cas, plusieurs stratégies peuvent s’appliquer, selon la taille de l’entreprise et la gamme de produits sur le marché.
La stratégie de marque de produit met généralement plus l’accent sur un seul produit que sur l’ensemble de l’entreprise. Ce processus commence souvent par un produit qui a un nom spécial et un usage particulier pour la consommation. Essentiellement, cette stratégie de marque d’entreprise cherche à accorder une valeur particulière à l’identité ou au positionnement du produit. Un inconvénient est que l’entreprise pourrait perdre la connaissance du nom de l’entreprise par rapport à ses produits, de sorte que les consommateurs connaissent le produit mais pas l’entreprise.
Une stratégie légèrement différente est une marque de ligne de produits. Les entreprises peuvent avoir plusieurs produits dans une même gamme de produits, chaque article ayant un attribut légèrement différent. Cette stratégie consiste à promouvoir tous les produits au lieu d’un seul. Une stratégie de marque de gamme de produits permet également à une entreprise de réaliser une économie d’échelle en termes de publicité. L’argent dépensé pour cette stratégie de marque stimule plusieurs produits en termes de notoriété globale des consommateurs.
L’image de marque de la gamme de produits est similaire à l’image de marque de la gamme de produits, mais présente des différences spécifiques. Lorsqu’une stratégie de marque d’entreprise de gamme de produits est de nature plus verticale, la marque de gamme de produits est plus horizontale – au lieu de promouvoir différents produits sous la même marque, les produits sont plus similaires. Par exemple, un fabricant d’appareils électroménagers peut produire plusieurs types de machines à laver. Bien que les machines à laver soient légèrement différentes en termes de caractéristiques et de noms, la marque de la gamme de produits permet à l’entreprise de commercialiser chacune avec succès. Encore une fois, les économies d’échelle entrent en jeu avec cette méthode de branding.
La stratégie de marque finale de l’entreprise implique la promotion de l’entreprise elle-même au-dessus de ses produits. À bien des égards, c’est la méthode préférable car elle place le nom de l’entreprise en premier plutôt que les noms de produits réels. Les consommateurs deviennent alors plus conscients de l’entreprise qui construit, commercialise ou répare certains types de produits, créant un profil plus élevé pour l’entreprise. Cette stratégie de marque est plus courante dans les industries de services. Les entreprises du secteur des services ne vendent généralement pas un produit que les consommateurs peuvent voir ou toucher, ce qui rend le nom de l’entreprise plus important.
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