Une strat?gie de marque d’entreprise est un processus que les entreprises utilisent pour sensibiliser les consommateurs ? leurs produits. Dans la plupart des cas, la strat?gie a une conception qui fera la promotion des produits ou services d’une entreprise par rapport aux produits d’autres entreprises. Les types de strat?gies de marque comprennent le produit, la gamme de produits, la gamme de produits et l’image de marque globale de l’entreprise. Une entreprise dispose g?n?ralement d’une certaine flexibilit? lors du choix d’une strat?gie de marque. Dans certains cas, plusieurs strat?gies peuvent s’appliquer, selon la taille de l’entreprise et la gamme de produits sur le march?.
La strat?gie de marque de produit met g?n?ralement plus l’accent sur un seul produit que sur l’ensemble de l’entreprise. Ce processus commence souvent par un produit qui a un nom sp?cial et un usage particulier pour la consommation. Essentiellement, cette strat?gie de marque d’entreprise cherche ? accorder une valeur particuli?re ? l’identit? ou au positionnement du produit. Un inconv?nient est que l’entreprise pourrait perdre la connaissance du nom de l’entreprise par rapport ? ses produits, de sorte que les consommateurs connaissent le produit mais pas l’entreprise.
Une strat?gie l?g?rement diff?rente est une marque de ligne de produits. Les entreprises peuvent avoir plusieurs produits dans une m?me gamme de produits, chaque article ayant un attribut l?g?rement diff?rent. Cette strat?gie consiste ? promouvoir tous les produits au lieu d’un seul. Une strat?gie de marque de gamme de produits permet ?galement ? une entreprise de r?aliser une ?conomie d’?chelle en termes de publicit?. L’argent d?pens? pour cette strat?gie de marque stimule plusieurs produits en termes de notori?t? globale des consommateurs.
L’image de marque de la gamme de produits est similaire ? l’image de marque de la gamme de produits, mais pr?sente des diff?rences sp?cifiques. Lorsqu’une strat?gie de marque d’entreprise de gamme de produits est de nature plus verticale, la marque de gamme de produits est plus horizontale – au lieu de promouvoir diff?rents produits sous la m?me marque, les produits sont plus similaires. Par exemple, un fabricant d’appareils ?lectrom?nagers peut produire plusieurs types de machines ? laver. Bien que les machines ? laver soient l?g?rement diff?rentes en termes de caract?ristiques et de noms, la marque de la gamme de produits permet ? l’entreprise de commercialiser chacune avec succ?s. Encore une fois, les ?conomies d’?chelle entrent en jeu avec cette m?thode de branding.
La strat?gie de marque finale de l’entreprise implique la promotion de l’entreprise elle-m?me au-dessus de ses produits. ? bien des ?gards, c’est la m?thode pr?f?rable car elle place le nom de l’entreprise en premier plut?t que les noms de produits r?els. Les consommateurs deviennent alors plus conscients de l’entreprise qui construit, commercialise ou r?pare certains types de produits, cr?ant un profil plus ?lev? pour l’entreprise. Cette strat?gie de marque est plus courante dans les industries de services. Les entreprises du secteur des services ne vendent g?n?ralement pas un produit que les consommateurs peuvent voir ou toucher, ce qui rend le nom de l’entreprise plus important.
SmartAsset.