La recherche publicitaire est une ?tude de la performance et de l’efficacit? de la publicit?. Ce type de recherche peut ?tre sp?cifique ? une entreprise, ? un produit ou m?me ? une publicit?. Des recherches peuvent ?galement ?tre men?es ? plus grande ?chelle, pour mesurer l’efficacit?, la saturation ou les variations d’un type sp?cifique de publicit?. Il peut ?galement ?tre effectu? comme un examen de la fa?on dont une industrie ou un segment de march? particulier utilise les publicit?s.
Les entreprises effectuent souvent cette recherche afin d’informer ou de g?rer leur comportement publicitaire. Une entreprise peut effectuer des recherches sur la publicit? actuelle pour voir comment le public les per?oit, la relation entre une campagne de longue dur?e et les performances du produit, et qu’en est-il des publicit?s que les consommateurs aiment ou n’aiment pas. Cela se fait g?n?ralement par le biais d’enqu?tes aupr?s des consommateurs et d’une analyse des donn?es de vente.
D?velopper et lancer une nouvelle campagne publicitaire est l’un des principaux objectifs de certaines recherches publicitaires. Une entreprise peut vouloir savoir si une nouvelle campagne conserve toute la fid?lit? ? la marque cr??e par les campagnes pr?c?dentes, tout en introduisant un nouveau produit de mani?re int?ressante. Ce type de recherche est souvent effectu? par le biais de groupes de discussion, qui sont des publics s?lectionn?s pour voir les publicit?s et donner leur avis sur celles-ci. Les groupes de discussion sont g?n?ralement invit?s ? identifier ce qui ressort le plus, ce qu’ils ont aim? dans la publicit?, dans quelle mesure elle a capt? leur attention ou leur ?motion, et les faiblesses qu’ils ont remarqu?es. Les r?actions ?motionnelles et psychologiques d’un public cible ? une campagne peuvent aider ? d?terminer comment la publicit? sera diffus?e sur une sc?ne plus large et ? diff?rentes donn?es d?mographiques.
L’une des raisons pour lesquelles la recherche publicitaire est importante pour les entreprises individuelles est que les campagnes publicitaires peuvent ?tre extr?mement co?teuses. Les publicit?s t?l?vis?es peuvent co?ter plus de 100,000 XNUMX dollars am?ricains (USD) simplement pour la production, avant m?me que le temps publicitaire ne soit achet? pour diffuser les publicit?s. Une campagne publicitaire qui ?choue peut non seulement consid?rablement r?duire le budget de fonctionnement d’une entreprise, mais peut ?galement entacher le produit lui-m?me pour les ann?es ? venir. La recherche publicitaire peut aider les entreprises ? faire de la publicit? plus efficacement et ?galement fournir des signes avant-coureurs clairs d’un d?sastre marketing.
Contrairement ? l’objectif sp?cifique ? la publicit? ou ? la campagne de la recherche publicitaire interne, la recherche publicitaire externe mesure les composants de la publicit? ? une ?chelle plus large. Ce type de recherche peut ?tre entrepris par des soci?t?s de marketing, des sociologues et des analystes du secteur de la publicit? pour comprendre comment fonctionnent les publicit?s et comment elles sont utilis?es. Les ?tudes aident les annonceurs ? comprendre comment utiliser au mieux les techniques publicitaires et peuvent ?galement aider ? identifier les mod?les de tendances publicitaires. Par exemple, gr?ce ? l’?volution des habitudes de d?penses, les tendances de la fin du 20e si?cle ont montr? une augmentation remarquable de la publicit? destin?e aux enfants et aux adolescents, par opposition ? la m?thode traditionnelle de publicit? destin?e aux adultes.
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