La recherche publicitaire est une étude de la performance et de l’efficacité de la publicité. Ce type de recherche peut être spécifique à une entreprise, à un produit ou même à une publicité. Des recherches peuvent également être menées à plus grande échelle, pour mesurer l’efficacité, la saturation ou les variations d’un type spécifique de publicité. Il peut également être effectué comme un examen de la façon dont une industrie ou un segment de marché particulier utilise les publicités.
Les entreprises effectuent souvent cette recherche afin d’informer ou de gérer leur comportement publicitaire. Une entreprise peut effectuer des recherches sur la publicité actuelle pour voir comment le public les perçoit, la relation entre une campagne de longue durée et les performances du produit, et qu’en est-il des publicités que les consommateurs aiment ou n’aiment pas. Cela se fait généralement par le biais d’enquêtes auprès des consommateurs et d’une analyse des données de vente.
Développer et lancer une nouvelle campagne publicitaire est l’un des principaux objectifs de certaines recherches publicitaires. Une entreprise peut vouloir savoir si une nouvelle campagne conserve toute la fidélité à la marque créée par les campagnes précédentes, tout en introduisant un nouveau produit de manière intéressante. Ce type de recherche est souvent effectué par le biais de groupes de discussion, qui sont des publics sélectionnés pour voir les publicités et donner leur avis sur celles-ci. Les groupes de discussion sont généralement invités à identifier ce qui ressort le plus, ce qu’ils ont aimé dans la publicité, dans quelle mesure elle a capté leur attention ou leur émotion, et les faiblesses qu’ils ont remarquées. Les réactions émotionnelles et psychologiques d’un public cible à une campagne peuvent aider à déterminer comment la publicité sera diffusée sur une scène plus large et à différentes données démographiques.
L’une des raisons pour lesquelles la recherche publicitaire est importante pour les entreprises individuelles est que les campagnes publicitaires peuvent être extrêmement coûteuses. Les publicités télévisées peuvent coûter plus de 100,000 XNUMX dollars américains (USD) simplement pour la production, avant même que le temps publicitaire ne soit acheté pour diffuser les publicités. Une campagne publicitaire qui échoue peut non seulement considérablement réduire le budget de fonctionnement d’une entreprise, mais peut également entacher le produit lui-même pour les années à venir. La recherche publicitaire peut aider les entreprises à faire de la publicité plus efficacement et également fournir des signes avant-coureurs clairs d’un désastre marketing.
Contrairement à l’objectif spécifique à la publicité ou à la campagne de la recherche publicitaire interne, la recherche publicitaire externe mesure les composants de la publicité à une échelle plus large. Ce type de recherche peut être entrepris par des sociétés de marketing, des sociologues et des analystes du secteur de la publicité pour comprendre comment fonctionnent les publicités et comment elles sont utilisées. Les études aident les annonceurs à comprendre comment utiliser au mieux les techniques publicitaires et peuvent également aider à identifier les modèles de tendances publicitaires. Par exemple, grâce à l’évolution des habitudes de dépenses, les tendances de la fin du 20e siècle ont montré une augmentation remarquable de la publicité destinée aux enfants et aux adolescents, par opposition à la méthode traditionnelle de publicité destinée aux adultes.