Um objetivo de publicidade ? uma meta de uma campanha de publicidade selecionada no in?cio da campanha para mant?-la focada em um produto final espec?fico. As empresas usam objetivos para definir metas para sua publicidade e podem usar avalia??es para determinar se as metas est?o sendo atingidas. Isso pode permitir que as empresas ajustem sua publicidade, considerem novas id?ias de publicidade e estabele?am novas metas para vendas, crescimento e desenvolvimento a longo prazo.
H? v?rias ?reas diferentes nas quais uma empresa pode optar por se concentrar com um objetivo de publicidade. O que muitos consumidores pensam quando ouvem “publicidade” ? um objetivo persuasivo, em que a miss?o ? fazer com que os consumidores comprem um produto. Isso pode incluir incentivos para mudar de marca, apelos a informa??es demogr?ficas espec?ficas e uma variedade de outras t?ticas. Depois de encontrar publicidade persuasiva, os consumidores devem querer comprar produtos e tamb?m podem incentivar os amigos e a fam?lia a fazer o mesmo.
A conscientiza??o pode ser outro objetivo de publicidade. Nesse caso, o objetivo ? conscientizar os consumidores sobre uma marca, mas n?o especificamente vender produtos. A empresa pode usar an?ncios para projetar uma imagem, conscientizar os consumidores e criar associa??es com uma marca ou fam?lia de produtos espec?fica. Embora esses an?ncios n?o digam explicitamente ?s pessoas que compram um produto, eles podem ser recuperados no supermercado ou durante a pesquisa de uma nova compra, e o cliente pode recorrer ao que ? familiar e gravitar em dire??o a essa marca.
Outros objetivos de publicidade incluem refor?os e lembretes. Nos refor?os, as empresas dizem aos consumidores que fizeram a escolha certa ao comprar um produto. Uma empresa de autom?veis pode ter uma campanha de mensagens voltada mais aos propriet?rios atuais, por exemplo, para faz?-los se sentir bem com suas decis?es de compra. Em lembretes, as empresas que desejam repetir neg?cios lembram os consumidores de seus produtos e servi?os. Um exemplo cl?ssico pode ser visto em voos comerciais, onde um comiss?rio de bordo geralmente diz: “Esperamos que voc? voe conosco novamente” no final do voo.
As empresas podem usar ferramentas como pesquisas, observa??o de mercado e an?lise de vendas para determinar se est?o atingindo um objetivo de publicidade. Caso contr?rio, eles analisam seus an?ncios para determinar o motivo e desenvolvem um plano de redirecionamento para atingir as metas de destino. Uma empresa de autom?veis pode descobrir, por exemplo, que an?ncios persuasivos direcionados a um determinado grupo demogr?fico n?o est?o funcionando porque n?o refletem as atitudes e cren?as desse grupo demogr?fico.
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