Conosciuto anche come marketing ambientale o ecologico, il marketing ecologico è la promozione di vari tipi di beni e servizi considerati sicuri per l’ambiente. Questi prodotti sono normalmente progettati utilizzando materiali naturali o riciclati e si dice che abbiano poco o nessun impatto negativo sull’ecologia del pianeta. Molti beni che soddisfano questi criteri sono biodegradabili, il che significa che aiutano effettivamente a reintegrare il pianeta piuttosto che creare un ulteriore onere per la natura.
L’idea alla base del green marketing è quella di trovare il modo di connettere i consumatori che vogliono vivere uno stile di vita il più ecologicamente responsabile possibile. Ciò comporta l’identificazione dei mezzi adeguati per raggiungere tali consumatori. Ad esempio, una campagna di marketing ecologico può comportare l’uso della pubblicità online, poiché questo approccio non richiede l’uso di prodotti cartacei per creare annunci cartacei su giornali o riviste. Nel caso in cui i supporti di stampa vengano utilizzati per la pubblicità, la campagna di marketing ecologico può scegliere di pubblicare annunci solo in pubblicazioni stampate che utilizzano carta riciclata.
Come con qualsiasi strategia di marketing, il marketing ecologico tenterà di convincere i consumatori che i prodotti presentati negli annunci sono effettivamente rispettosi dell’ambiente. Ciò implica spesso sottolineare la mancanza di sostanze chimiche o l’uso di materiali sintetici nei prodotti. Altre volte, gli annunci pubblicitari possono richiamare l’attenzione sull’uso di materiali riciclati nella realizzazione di tali prodotti. Con i servizi, l’approccio è spesso che l’utilizzo di un determinato servizio consente di raggiungere gli stessi fini senza lasciare un’impronta sull’ambiente.
Ad esempio, un ufficio di teleconferenza può presentarsi come un prodotto ecologico attraverso una campagna di marketing ecologico. Ciò si ottiene sottolineando che utilizzando la teleconferenza per tenere riunioni virtuali, non è necessario che i partecipanti trascorrano tempo e risorse viaggiando verso un luogo comune. Tenendo le riunioni utilizzando una teleconferenza, ogni partecipante utilizza meno benzina, il che a sua volta riduce la domanda di prodotti petroliferi e provoca minori emissioni nell’atmosfera.
Il marketing verde, come qualsiasi altra forma di marketing o pubblicità, deve essere conforme agli standard stabiliti dalla giurisdizione in cui gli annunci sono resi disponibili. Ciò significa che il contenuto di qualsiasi annuncio prodotto dalla campagna di marketing deve essere onesto nelle rivendicazioni relative alle caratteristiche di beni e servizi. Qualora il marketer presenti informazioni sui prodotti in vetrina come fattuali, quando tali informazioni sono in realtà prove o opinioni aneddotiche, è probabile che l’agenzia che ha preparato la campagna di marketing sarà multata. Esiste anche la possibilità che anche il produttore del prodotto o dei prodotti coinvolti nella campagna sia soggetto a multe, nonché a cause legali e altre misure punitive.